Email рассылка: лучшее из 2025
Ежегодно профессиональное сообщество называет ключевые тренды маркетинга на год вперед. Рассказываем, какие фишки из 2025 забираем с собой.
Гиперперсонализация & гиперсегментация
Лучшие результаты в email-маркетинге дает разделение базы на тончайшие сегменты и создание персонализированного предложения каждому клиенту. Можно учитывать поведение пользователя на сайте, его прошлые покупки, предпочтения, а также статус: новичок, редкий покупатель, постоянный клиент. Чем уже сегмент, тем больше шанс попасть в яблочко со своим предложением.
Сторителлинг, UGC, социальные доказательства
Истории про «успешный успех» и прямые продажи больше не цепляют. Люди фокусируются на отзывах других, на их историях, с интересом смотрят их контент. Бренд, который умеет показать свою пользу через заботу, да еще и словами других людей, в топе!
Мобильная версия и темная тема
Раньше почту смотрели с компьютера. Теперь все почтовые клиенты имеют мобильные приложения. А их клиенты читают письма со смартфонов. Адаптивная верстка – must have любого email. И не забудьте про Dark mode. Темная тема все более популярна, поэтому тестировать письма нужно особенно внимательно.
ИИ и рекомендательные технологии
Искусственный интеллект постепенно внедряется в рабочие инструменты маркетолога. Например, СDP-платформа MIndbox постоянно тестирует новые форматы применения AI. Также софт предлагает использовать блок «Рекомендации». Система анализирует прошлые поступки клиента (что смотрел, когда покупал, на какой странице сайта сидел). А затем предлагает подходящие дополняющие товары или похожие на покупку.
Динамический контент
И мы не про AMP, о котором уже все слышали, но только единицы внедрили. И не про веб-версию письма, которая может заменить целый лендинг. А про самую обычную GIF-анимацию. Она мало весит, читается во всех почтовиках и отображается без проблем.
Также не забываем, что email-рассылки уже давно не единственный и самостоятельный канал, а часть омниканальной стратегии бренда. Когда сценарий общения с пользователем включает все инструменты: от электронного письма до in-app уведомлений и мессенджеров. Держать все коммуникации под контролем и следить за их работой удобно через CDP-платформы.
Мы в DataGrow не просто в курсе всех трендов. Мы их исследуем и используем на благо вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, чтобы получать максимум выгоды из вашей email-рассылки.
