Как правильно использовать поп ап на сайте?

Popup (поп ап или всплывающее окно) – распространенный инструмент, который используют веб-сайты в маркетинговых целях. Для чего нужны поп апы? Что такое набор контактов через поп ап форму и зачем они вашему бизнесу?

Что такое поп ап на сайте

Всплывающие окна долгое время боролись с дурной славой и плохой репутацией. Их связывали со спамом, вредоносными вирусами, навязчивым информированием, неудобным расположением, которое закрывает доступ к нужным данным.

Усилиями маркетологов поп ап окна получили второй шанс. Теперь они могут служить в рекламных целях, продвигая определённую категорию товаров, быть стимулятором продаж с предоставлением индивидуальной скидки уже зарегистрированному пользователю, выполнять роль информатора о наличии социальных сетей бренда, работая на органический прирост, и многое другое.

Однако, самым распространённым целевым назначением поп ап окна для маркетинга является законный и эффективный сбор контактов для дальнейших маркетинговых коммуникаций. 

В этой статье мы рассмотрим как собрать email адреса через поп ап формы. Почему? Потому что своим ящиком в сети пользователь делится охотнее всего. И запрос на email может стать первым этапом в создании прочных отношений между брендом и клиентом. 

DataGrow поможет настроить поп ап формы для сбора email на вашем сайте, автоматизировать отправку писем, задать корректные триггеры в цепочках email и сегментировать аудиторию так, чтобы она делилась на «тех, кто любит ваш бренд» и «тех, кто его очень-очень любит».

Что такое поп ап для сбора email

Поп ап для запроса данных электронной почты — это всплывающее окно, содержащее форму, в которой посетители веб-сайта могут ввести свой email для регистрации. Это окно может сдвигаться внутрь или закрывать содержимое веб-сайта, чтобы привлечь внимание посетителей. Важным при работе с поп ап является тестирование внешнего вида окна на различных экранах и девайсах, чтобы быть уверенным в корректном отображении картинки и текста.

Где разместить поп ап окно на веб-сайте

Существует 4 популярных варианта размещения поп ап на сайте.

1. Стандартное всплывающее окно с формой «захвата» электронной почты

Самая распространённая форма из всех. Небольшое окно, которое появляется поверх страницы, перекрывая её содержимое.  Также их называют всплывающими окнами лайтбокс.

Когда его использовать: стандартные всплывающие окна электронной почты работают лучше всего после того, как посетители провели некоторое время на вашей веб-странице, или когда пользователь планирует покинуть сайт. 

2. Полноэкранное всплывающее окно

Подходит, когда вы действительно хотите привлечь внимание посетителя, поскольку они занимают весь экран. Работают как мини-лендинг.

Когда его использовать: когда вы хотите устранить любые отвлекающие факторы и обеспечить внимание посетителей.

3. Боковое сообщение

Боковые сообщения относятся к менее агрессивным типам всплывающих окон, поскольку это ненавязчивые сообщения, которые появляются сбоку экрана. Это отличный способ доставлять сообщения, не мешая посетителям вашего сайта. 

Когда его использовать: когда вы хотите отправлять сообщения посетителям, не прерывая их, например, пока они читают статью или сразу после того, как они заходят на вашу целевую страницу.

4. Поп ап стикер

«Стикеры» прикрепляются к верхней или нижней части экрана и остаются там, пока посетитель прокручивает страницу. 

Когда это использовать: Они отлично подходят для отправки сообщений по всему сайту, не заставляя посетителей немедленно взаимодействовать. Является удачным решением для мобильной версии. 

Что нужно знать о формах сбора email в поп ап?

• Могут запрашивать также номера телефонов посетителей, пол, предпочтения в отношении контента для дальнейшей сегментации и т. д.
• Имеют среднюю конверсию в 3.8% (на основе исследования компанией Wisepop свыше 500 млн popup окон), но особенно удачные кампании достигают мощных показателей в 23,6%
• Используют только одно поле (email), упрощая регистрацию, и достигают конверсию 4.3%

Из чего состоит форма сбора контактов в поп ап?

• Заголовок. Опишите преимущества подписки.
• Подзаголовок. Расскажите подробнее о преимуществах для клиента.
• Имя бренда. Добавьте название вашего бренда или логотип.
• Поле ввода электронной почты. Этот элемент (как и другие поля для ввода контактных данных) – наша конечная цель.
• Кнопка призыва к действию. Ясный и визуально идентифицируемый CTA «закрывает сделку».
• Возможность закрыть всплывающее окно. Этот пункт необходим для демонстрации уважения бренда к клиенту. Сюда же относится настройка частоты показов поп ап окон в рамках одной сессии, поведение поп ап окна в случае закрытия его пользователем, повторные показы. 
• Изображение продукта. Если ваш бизнес продает конкретные товары, добавьте их изображение. Для услуг хорошо подойдут простые эстетичные картинки по теме.

Примеры крутых поп ап окон

Мы собрали красивые и вдохновляющие примеры всплывающих окон для сбора электронных адресов, чтобы направить вас.

Поп апы с крутыми заголовками 

«Выиграйте 100$!»

«Приносим извинения за беспокойство…

Мы заметили, что вы, возможно, не получаете подборки лучших email…»

«Вы не узнаете ничего нового из этого поп ап окна»

Поп апы с крутым дизайном 

Поп апы с крутыми СTA-кнопками

Кнопка «Да». Я хочу сэкономить с оборудованием Klymit

Кнопка «Нет». Я предпочитаю наслаждаться полной ценой

Кнопка 1

«Раскрыть секреты сейчас»

Кнопка 2

«Меня не интересует»

Кнопка 1 «Подпишите меня»

Кнопка 2 «Мне не нужны самые свежие новости от New Yorker»

Поп апы с крутой адаптацией для мобильных 

 

И просто крутые поп апы:

Full-screen поп ап с необычным дизайном и простым текстом.

Яркий поп ап с наглядной демонстраций товара.

«Продающий» поп ап с понятной механикой вознаграждения + эмоциональный призыв «Подпишись и наслаждайся».

Стильный поп ап с использованием фирменных цветов бренда, смайлами для неформальной коммуникации, скидкой и заголовком-вопросом «Новичок здесь?»

High fashion поп ап от бренда D&G, уместно и дальновидно использующий сразу 4 поля для сбора данных: email, пол (мужской/женский), язык для рассылки (меню с вариантами ответов).

Поп ап умело работает на ассоциациях с хитом массовой культуры.

Отличный пример работы фото для создания настроения бренда.

Простой пример поп ап с классическим содержанием: изображение продукта,  наличие понятного заголовка, смайлов для неформального общения, дополнительных выгод для клиента и ярких кнопок CTA, при которых вариант «нет,спасибо» визуально просто теряется. При этом окно не выглядит перегруженным и сложным. 

Хороший пример использования цвета в СTA кнопках, простое и понятное предложение, нацеленное на выгодное и долгосрочное сотрудничество (при покупке 1 упаковки товара предоставляется скидка 50%, а на 2 и 3 действует-25%.)