3 тренда email-рассылок к гендерным праздникам

Поздравлять или не поздравлять? Вот не вопрос! Раньше так думало большинство брендов. Неважно, что продает компания, какие услуги поставляет. Все поздравляют — и нам надо. В нынешних реалиях гиперперсонализации и узкой как Коринфский канал сегментации, поздравлять просто так не принято. А что в почете? Давайте смотреть.

Гендерное + негендерное = email
Сайт calend.ru ощущает новую волну популярности точь-в-точь как концерты Надежды Кадышевой. Копирайтеры ищут праздники, которые совпадают со сферой бренда, а также стоят неподалеку от дня Х, то есть 23 февраля и 8 Марта. На выходе получаются очень интересные коллаборации. 

Издательство совместило 23 февраля с Всемирным днем писателя (3 марта). Думаем, что и с женщинами-авторами этот трюк бы удался.

Мы тоже открыли бессмертный портал и нашли парочку идей.

К 23 февраля
Для киносервисов
23 февраля + 25 февраля (День рождения Алексея Балабанова)
Для магазинов электроники
23 февраля + 18 февраля (День батарейки)
Для брендов, работающих в сфере музыки
23 февраля +
21 февраля – День рождения Николая Расторгуева
22 февраля – День рождения Шопенгауэра и Шопена

К 8 Марта
Для широкого круга брендов
8 марта + 1 марта (День комплимента)

Для бьюти-брендов с юмором
8 марта + 1 марта (День Кикиморы)
Для книжных магазинов
8 марта + 3 марта (Всемирный день писателя)
Для стоматологических клиник
8 марта + 6 марта (День зубного врача)

А еще можно объединить триаду праздников: 23 февраля, 14 февраля и 8 Марта. Но это совсем другая история.

Долой штампы о маскулинности и прекрасном поле 

Где-то в параллельной Вселенной «дорогие защитники Отечества» и «прекрасный пол» продолжают получать рассылки в канун гендерных праздников. Активный тренд на 23 февраля — смещение акцентов с милитари на понятие «Мужской день». 

На 8 Марта бренды также стремятся не навязывать стереотипные образы, а подчеркивают индивидуальность и самобытность каждой женщины.

Также некоторые бренды упоминают праздник вскользь или не упоминают вовсе, а другие ухитряются 23 февраля порадовать женщин.

Storytelling о женщинах, которые меняли по-своему собственную отрасль. Вдохновение, подчеркивающее разнообразие

Бренд befree анонсировал новую коллекцию в аккурат к 23 февраля

Adidas не озвучивает повод для отправки рассылки, но дарит подарок в ожидаемые даты

Skillbox также не называет праздника, хотя использует цветы как универсальный код для намека

Поздравить на 23 февраля женщин? Легко! Была бы идея

Не призыв к покупке, а ликбез по продукту

Предлагать приобрести что-то в подарок себе или близким —  не must have. А вот сделать coming out подходящих по тематике товаров бренда, рассказать о них в необычном ключе, очень даже на 5+ идея. Спойлер: те, кто хочет купить подарок к празднику, и так это сделают, без ваших СТА. Поэтому лучше заинтересуйте их ассортиментом и дайте скидку. Аудитория уже привыкла получать discount. 

Отсутствие даже намека на милитари-стилистику. Только практичность и польза подарков к ожидаемой дате

Исчерпывающий email о возможностях для покупок в GJ на праздниках

Полезная подборка для тех, кто покупает в последнюю минуту

Идеи от парфюмерного гиганта по случаю

Необычное предложение, где скидка действует буквально считанные праздничные часы

Кстати, для гендерных праздников можно использовать не только email. Рассказываем, как мы использовали мобильные пуши на 23 февраля и что из этого получилось.

«Для одного из клиентов агентства мы разработали цепочку коммуникаций на 23 февраля с оглядкой на бюджет и гиперперсонализированную подачу. Для реализации задачи выбрали мобильные пуши. Они были отправлены 23 февраля и разделены по целевым группам:
• Клиенты (B2C и B2B) — поздравление и мотивация к заказу.
• Курьеры — стимул выйти на смену и признание вклада.
Таким образом, 23 февраля стало CRM-точкой, совмещающей рост заказов и укрепление вовлеченности».

Аудитория: Клиенты (B2B)
Фраза мгновенно вызывает внимание и чувство срочности. Сообщение решает боль бизнес-аудитории: нехватка времени и ресурсов. CTA «Вызвать курьера» усиливает мотивацию. Бренд позиционирует себя как партнера, который помогает в пиковые дни.

Аудитория: Клиенты (B2C)
Поздравление с интеграцией пользы: доставка поздравлений вовремя. Эмодзи и флаг создают праздничное настроение. Финальная строка «Праздника должно быть много 🎁» — эмоциональное завершение, создающее теплоту.

Аудитория: Курьеры
Мотивационный пуш с элементом челленджа. Фраза «Хотели поставить личный рекорд?» стимулирует к действию. Тон — бодрый, уверенный, типичный для мужской аудитории.

Аудитория: Клиенты (B2C)
Практичное поздравление с мягким CTA. Раскрывает ассортимент (гаджеты, сладости), создает ощущение универсальности сервиса. Акцент на скорости и надёжности доставки.

Аудитория: Курьеры (мужчины)
Короткое уважительное поздравление без лишнего пафоса. Благодарность и пожелание успеха напрямую связаны с профессией. Эмодзи усиливают ощущение признания.

Аудитория: Клиенты (B2B)
Нейтральное поздравление для бизнес-сегмента. Без излишней эмоциональности, но с теплотой и универсальным тоном. Подходит для корпоративного формата.

Суммируем преимущества этой стратегии:

• Все пуши вышли в один день, но были чётко сегментированы по аудиториям.
• Каждое сообщение несёт конкретную цель — мотивацию, поздравление или напоминание о сервисе.
• Эмоции и функциональность сбалансированы, бренд выглядит человечным и надёжным.
• Использование эмодзи и лёгкого языка позволяет мгновенно считывать контекст праздника.

Понравилось? Можем настроить ваш сценарий в любом канале и поздравить клиентов так, чтобы они непременно что-то купили. В подарок или для себя. Обратитесь за консультацией и анализом встречи в DataGrow!